Kuidas sotsiaalmeediat värbamises kasutada?

jaanuar 28, 2022

Sotsiaalmeedia pole värbamises midagi uut ja on õigesti kasutades värbamiskanalina end hästi tõestanud. Panime sulle kirja soovitused, mille abil sotsiaalmeediast värbamisel maksimum võtta ja sobivate kandidaatide arvu suurendada. 

Sotsiaalmeedias värbamise abil jõuad ka passiivsete kandidaatideni

Erinevate uuringute tulemusel hinnatakse aktiivsete kandidaatide osakaalu umbes 20%ni. Üle 60% tööealisest elanikkonnast on nii-öelda passiivsed kandidaadid. 

Aktiivsete kandidaatidena defineeritakse neid, kes on ise aktiivselt uut tööd otsimas, külastavad selleks tööportaale, otsivad endale sobivate märksõnadega töökuulutusi ja kandideerivad sageli mitmesse ettevõttesse korraga, et võimalikult kiiresti sobiv töökoht leida. 

Neid kannustab tagant tihtipeale töökoha kaotus, olgu selleks koondamine, vallandamine või mõlema osapoole ühine otsus edaspidi koostööd mitte jätkata. Või olukord, kus praegune töökoht ei ole inimesele enam sobiv, kas palgataseme, töö sisu, juhtimiskultuuri või millegi muu tõttu. 

Värbamisel on väga oluline arvesse võtta kandidaatide jagunemist aktiivseteks ja passiivseteks. See mõjutab nii värbamiskanalite valikut kui ka värbamissõnumeid.

 

Suurema tõenäosusega vajad sa oma tiimi aga kedagi, kes juba kuskil töötab, kelle tööga ollakse rahul ja kes ise aktiivselt uut töökohta ei otsi. Passiivsete kandidaatidena defineeritakse just selliseid inimesi. 

Passiivsed kandidaadid on oma praeguse tööandja ja -tingimustega rahul, ei külasta aktiivselt tööportaale ja ei otsi uusi töökuulutusi. Küll aga on suurem osa neist siiski tööpakkumistele avatud ja nõus uusi väljakutseid ka vastu võtma, kui pakkumine neile silma jääb ja millegi poolest kõnetab. 

Passiivsete kandidaatideni jõudmiseks on vaja värbamisele läheneda turunduslikult. Pead olema oma sõnumiga seal, kus on sinu sihtrühm. 

98,5% täiskasvanud eestlastest kasutab sotsiaalmeediat igapäevaselt

Eesti täiskasvanute seas läbi viidud uuringu järgi kasutab sotsiaalmeediat igapäevaselt lausa 98,5% inimestest.  53,5% uuringus osalejatest veedab igapäevaselt sotsiaalmeedias üle tunni, 27% uuringus osalejatest isegi 2-3 tundi. 99,5% uuringus osalejatest on Facebooki konto, 87,6% vastajatest on Instagrami konto. 

Statista andmetel on Eestis 909 000 Facebooki kasutajat ja nende vanuseline jagunemine on selline:

Suurem osa Eesti Facebooki kasutajatest kuuluvad vanusevahemikku 25-44, kes on tööturul ka kõige hinnatumad. 

USA tööturu uuringu andmetel on viimase aasta jooksul tööturul kõige rohkem liikunud just 30-45 aastased, kes veavad ka uueks tööturu nähtuseks tituleeritud “the Great Resignation”-it. Kunagi varem pole tööjõuvoolavuse määr olnud nii kõrge, kuid vaatamata sellele pole aktiivsete kandidaatide maht suurenenud. 

Töökohtade vahetamisel on initsiaatoriks pigem tööandjad ise, kes on hakanud aina enam värbamisele proaktiivselt lähenema ja leidnud viise, kuidas oma põneva tööpakkumisega passiivsete kandidaatideni jõuda. 

Suurem osa tööandjatest jätab sotsiaalmeedia värbamise võimalused kasutamata

Tihtipeale tehakse sotsiaalmeedia kui värbamiskanali ebasobivuse osas otsus liiga rutakalt. Näiteks selle pinnalt, et ettevõtte Facebooki lehel töökuulutust jagades ei märgatud muutust kandidaatide arvus. 

Erandkorras võib ainuüksi postitusest piisata juhul, kui tööpakkumine on väga unikaalne, sõnum on erakordne ja emotsiooni tekitav ning Sinu jälgijaskonna hulgas on palju aktiivseid fänne, kes kohe ka töökuulutust laigivad, jagavad või kommenteerivad. Viraalseks läinud postituse puhul on võimalik kandidaatide tähelepanu võita ilma igasuguse reklaamikuluta. 

Sotsiaalmeedias info levitamiseks on aga ka teisi võimalusi. Facebooki näitel on võimalik

Üldjuhul tagab sotsiaalmeedias tulemuse siiski sihitud tasulise värbamiskampaania läbiviimine. See tähendab, et Sinu poolt koostatud reklaamide sisu näidatakse Sinu poolt valitud kriteeriumitega sihtrühmale. Kriteeriumiteks võivad olla näiteks asukoht, ametikoht, keeleoskus, töö valdkond või muu Facebooki kasutajate profiilidega seotud info. 

Selleks, et tasulised kampaaniad tooksid oodatud tulemuse, tuleb kogu kandidaadi teekond hästi läbi mõelda. Vastasel juhul ei ole sinu kampaania mitte investeering vaid kulu, sa ei kasuta ära kõiki võimalusi, mida sotsiaalmeedias värbamine sulle tegelikult pakkuda saaks.

Kuidas sotsiaalmeedias värvates kandidaatidest ilma jääda?

Kujuta end korraks passiivse kandidaadina Facebookis scrollimas. 

Märkad töökuulutust, mis ametinimetuse järgi võiks sulle justkui sobida, mobiilis kuulutusele klikates avaneb sul telefoni ekraanil jpg-fail, millel on ilmselgelt liiga palju infot ja su aju annab sulle juba signaali, et “aaaaaah, ma ei viitsi süveneda!”. Aga olgu, võtad ennast kokku. 

Töökuulutusel on tekst nii väike, et sa ei näe seda õieti lugedagi, aga annad endast parima, sest esimeste lausete põhjal on veidi isegi huvi tekkinud. 

Kiirelt otsid silmadega “pakume sulle” sektsiooni ja seal on kolm punkti: huvitav töö, tore meeskond, konkurentsivõimeline palk. Nojah, mõtled. 

Sellele järgneb kohe ka info “Kandideerimiseks saada oma CV koos motivatsioonikirjaga aadressile [email protected], võtame ühendust vaid sobivate kandidaatidega.” 

Isegi kui selleks hetkeks väikene huvi tekkinud ongi, siis kuna kandideerimiseks pead e-posti aadressi endale kopeerima, sest see pole klikatav, eraldi e-kirja kirjutama ja motivatsioonikirja lisama, jääb kandideerimine kindlasti tegemata.

Lisaks on sul selleks hetkeks tekkinud veel tunne, et “pidin ma nüüd need väärtuslikud minutid raiskama, et mingisuguse suvalise töökuulutusega jahmerdada! Ja miks ettevõte, kes nimetab ennast kaasaegseks, oma valdkonna lipulaevaks, ambitsioonikaks, on uute inimeste värbamisel ikka veel kiviajas?”. 

No vot, sa kindlasti ei soovi selline tööandja olla ja sellisel viisil oma reklaamiraha raisata.  Seega sotsiaalmeedias värbamisel pööra kindlasti tähelepanu järgnevale viiele punktile.

Sotsiaalmeedias värbamise ABC

1. Kasuta pilte enda inimestest ja töökeskkonnast

Pildid tekitavad emotsiooni ja emotsioon paneb kandideerima. Pildid töökeskkonnast, tulevasest tiimist ja juhist tekitavad kandideerijas usaldusväärsust ja piltide abil on tal lihtsam samastuda ja ennast uuel töökohal ette kujutada. 

Kasuta sarnases stiilis pilte nii sotsiaalmeedia reklaamides kui ka maandumislehel, kuhu sa reklaamidest huvilised edasi suunad. 

Selle asemel, et kirjutada “kaasaegne kontor” või “vahvad tiimiüritused”, anna kaasaegsust ja positiivset emotsiooni edasi hoopis piltidega. 

Scoro on Facebookis hästi silma jäänud mõnusate ja vahetute piltide kasutamise poolest.

Kui sul on kahtlus, kas kasutada sotsiaalmeedia reklaamides pilti tootest, kontorist või meeskonnast, siis meie esimene soovitus oleks kindlasti pilt meeskonnast! Aga sotsiaalmeedia annab sulle piiramatul hulgal võimalusi katsetamiseks. Seega tasub alati testida erinevaid reklaamide versioone ja leida enda sihtrühma jaoks kõige tulemuslikum.

Kusjuures, mida autentsemad on fotod, seda parem. Ametlikest portreefotodest toimivad kordades paremini nii-öelda kodukootud pildid. 

2. Kasuta töökuulutusena maandumislehte

Traditsiooniliste pdf- või jpg- formaadis loodud töökuulutustega raiskad sotsiaalmeedias asjatult oma raha. 

Maandumislehe abil saad sa oma värbamisargumente kordades paremini presenteerida. Informatsioon on hästi liigendatud ja teksti toetab hea disain emotsioone loovate fotodega, mis suurendab kandideerijate arvu. 

Enam ei ole vaja maandumislehtede loomiseks disainerite või veebiarendajate abi. RecruitLabiga saad maandumislehe lihtsasti ka ise luua ja värvata nagu näiteks Eesti TöötukassaRademar või KPMG. Vali lihtsalt välja sulle sobivad sektsioonid, lisa oma pildid ja tekstid, muuda värvi ja fonti.

Spikker maandumislehe struktuuri koostamiseks. RecruitLabi keskkonnast leiad kaks lihtsat template, mille abil oma esimest maandumislehte koostama hakata.

3. Panusta huviäratava teksti loomisesse

Teksti mõju ei saa sotsiaalmeedias värbamisel alahinnata. Sellest rääkis värbamisturunduse webinaril ka Testlio tööandja brändi juht Carina Kärt Mättikas. 

Töökuulutuse loomisel tasub võtta aeg, et panna kirja tööandja tugevused huvitavalt ja eristuvalt. Kindlasti väldi klišeesid, mida võib leida 70% töökuulutustel: huvitav töö, konkurentsivõimeline palk, arenguvõimalused, toetav meeskond, kaasaegne kontor. 

Kirjutamisel mõtle oma sihtrühmale – mis on neile töökoha valimisel kõige olulisem? Enne töökuulutuse avaldamist tee mõne oma sõbra, tuttava või kolleegiga läbi 5-sekundi testet kontrollida, kas teised ka sinu loodud tekstidest nii aru saavad nagu sa plaaninud oled. 

4. Tee kandideerimine võimalikult lihtsaks

Kandideerimine peab olema imelihtne. Soovitame töökuulutusel selleks kasutada kandideerimisvorme  millel on nii vähe välju, kui võimalik. Nii ei pea kandidaat eraldi hakkama e-kirja kandideerimiseks kirjutama vaid saab mugavalt töökuulutusel lihtsalt väljad täita ja nupule vajutada. RecruitLabis saad mugavalt valida, millised väljad kandideerimisvormil olema peaksid. 

Pigem jäta kandideerimine võimalikult lihtsaks ja kogu kokku rohkemate inimeste kontaktid, kes Sinu ettevõttes töötamise vastu huvi tunnevad. Kui kasutad head värbamistarkvara ei ole Sul mingit probleemi ka väga paljude kandidaatide seast õiged välja valida. Hea viis selleks on kasutada näiteks asünkroonseid videointervjuusid nagu KPMG või Veriff.

5. Kandideerimiskogemus peab olema hea ka mobiilis

Värbamiskampaania läbiviimisel ei tohiks unustada näiteks tõsiasja, et 90,7% eestlastest kasutab sotsiaalmeediat mobiilis  Seega peab töökuulutus olema atraktiivne ja loetav kindlasti ka mobiilis. Samamoodi peab jälgima, et ka kandideerimisvormi saaks mobiilis mugavalt täita.

Kandidaadikogemus saab alguse töökuulutuse nägemisest ja oma CV saatmisest, kuid see on alles algus. Loe lähemalt, kuidas kandidaadikogemus täiesti uuele tasemele viia ja seeläbi oma tööandja mainet kujundada. 

Võta värbamistarkvara appi, sa ei pea enam kõike ise tegema!

Seni on sotsiaalmeedias kampaaniate seadistamine eeldanud tehnilisi teadmisi erinevate kanalite kohta. Seetõttu on paljudel värbajatel jäänud sotsiaalmeedias värbamine just oskuste ja puuduoleva aja taha.

RecruitLabi värbamistarkvara on sulle abiks nii kampaaniate seadistamisel ja läbiviimisel, töökuulutuste, värbamiskampaania maandumislehtede ja kandideerimisvormide loomisel kui ka kandidaatide haldamisel. 

Marie Evart

Artikli autor:

Marie Evart

Jaga sõbraga:

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn
Share on pinterest
Pinterest
Share on reddit
Reddit
Share on vk
VK
Scroll to Top

Meie veebileht kasutab küpsiseid

Nagu enamik veebilehti, kasutame ka meie küpsiseid, et analüüsida veebilehe külastusi ja pakkuda Sulle paremat kasutuskogemust.
Valides "Nõustu", nõustud küpsiste salvestamisega oma seadmesse. Küpsiste kohta lisateavet saad lugeda siit

Meie veebileht kasutab küpsiseid

Nagu enamik veebilehti, kasutame ka meie küpsiseid, et analüüsida veebilehe külastusi ja pakkuda Sulle paremat kasutuskogemust. Valides "Nõustu", nõustud küpsiste salvestamisega oma seadmesse. Küpsiste kohta lisateavet saad lugeda siit